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微博和微信亦敌亦友:竞争关系被过分夸大

时间: 2014-04-16 10:38 来源: 新浪科技 作者: 维金 点击:
  在近期于香港进行的IPO(首次公开招股)路演中,投资者对微博与微信的竞争感到担忧。微博计划于4月17日进行IPO,高盛和瑞信将担任主承销商。微博将以每股17至19美元的价格发行2000万股股份,企业价值为32亿至36亿美元。

微信和微博的关系

  在中国的社交网络市场,微博和微信被视作竞争对手,但这样的看法并不准确。实际上,两者的核心用户群、用户行为和功能有着非常大的差异。

  微博从本质上来说是中国版Twitter,仅仅只是提供了更丰富的多媒体功能。从这种意义上来看,微博集成了雅虎旗下轻博客Tumblr和Facebook旗下照片分享服务Instagram的元素。微博与Twitter的另一个主要不同在于,微博的字数限制为140个汉字,相当于70至80个英文单词,因此能传达更丰富的信息。而通过长微博功能,一条微博消息包含的信息可以远远多于Twitter消息。

  微信则是中国版Facebook,但存在几方面较大的差异。微博有着更好的隐私保护功能,被更多地用于与好友圈通信,而不是进行信息广播。通过设置更严格的隐私障碍,微信打造了一个符合中国社会的社交网络空间,即避免公开分享不同意见。

  微博和微信的竞争和互补关系类似于Twitter和Facebook之间的关系。对于广告主预算,Twitter和Facebook是否存在竞争?确实如此。那么两款服务的功能是否也存在竞争?并非这样。两家公司的发展甚至会相互促进。例如,许多人为了与亲朋好友保持联系而购买智能手机,使用Facebook,但这也推动了Twitter的普及。

  中国的一种主流意见认为,微信的快速发展将侵蚀微博的用户基础,但实际上微博仍是独一无二、不可替代的社交媒体平台。微博的社会影响力和商业化潜力甚至要超过微信。微信推动了中国移动互联网的发展,这也给微博带来了帮助。

  微博能够发挥影响力的部分原因在于,在中国大的媒体环境之下,微博成为了第一手信息的重要来源。与Twitter类似,微博有助于草根用户的信息传播,普通用户也可以上传新闻照片和视频。此外,微博也是一个分享有趣消息,讨论热门社会话题的平台。

  另一方面,微信是一款移动消息应用,专注于好友间的通信。微信的一项功能帮助用户在好友圈中发布状态更新,或评论他人的更新。这非常类似于Facebook的移动版服务。不过与Facebook不同的是,微信提供了更私密的社交网络体验。从本质上来说,这是一种一对一的互动工具。

  由于易用性,微信在中国的年轻人中尤为流行。而由于这一平台的私密特点,以及语音消息功能使消息发送更便捷,许多年轻用户开始向父母介绍微信,将其作为一种保持联系的更高效方式。

  在这一过程中,年轻的微信用户帮助父母消除了购买及学习使用智能手机的障碍,进而扩大了移动互联网的用户基数。而在开始使用智能手机之后,这些年龄较大的用户也会将微博当成一种了解时事的有效途径。因此,微信的发展也扩大了微博的潜在用户数。

  那么这些服务的盈利情况如何?很明显,它们并非“现金奶牛”:微信毫无疑问正带来亏损,而微博一直到去年第四季度才实现盈利。不过从获得广告营收的角度来看,微博有着更大的潜力。

  微信用户使用该服务是为了个人通信。他们期望高度的私密性,因此来自企业帐号的广告和推广内容将不利于用户体验。

  过去一年中,微信曾尝试在个人聊天窗口的上方展示来自媒体和品牌帐号的推广消息。由于这导致需要下拉窗口才能正常聊天,因此用户感到不满。

  因此,随后版本的微信将这些帐号的消息统一至同一窗口,即“订阅号”。这一新功能降低了推广消息的可见性和点开率。因此,许多品牌帐号重新开始通过微博来推广内容。简而言之,微信的私密特点导致该服务无法通过广告来获得收入。

  微博不存在这样的问题。微博带来了非对称的用户关系,一名用户可关注数百甚至上千名其他用户,因此企业帐号可以在其中投放广告,推荐产品,同时也不会对用户体验造成太大影响。

  与Twitter和Facebook类似,微博和微信在功能上是互补的。不过与美国的社交媒体服务不同,微博和微信可能不会在广告市场展开激烈争夺。


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本文关键字: 微信 微博 亦敌亦友
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